为什么现在都在做个人 IP？

2024-09-21

aka. 为什么现在企业家们都在做个人 IP？

为什么现在很多大佬都在做短视频、在做个人 IP？从雷军到周鸿祎，从黄宏生到西贝莜面村的贾国龙，这两年都在下场做个人 IP。

IP = Intellectual property = 知识产权

昨天在听一个商业博主直播的时候，他说的一句话给了我很大的启示，那就是“新媒体类似于过去的融资”。

这句话怎么理解呢？

过去融资很大一部分都是花在哪儿？广告投放上！

在今天这个时代背景下（外资撤退，经济前景不明朗），融资玩老游戏已经不好玩了，所以大家开始追求小而美。（当然，融资玩老游戏的还是有，只不过，可能更多是跟着产业资本玩）

小而美意味着什么？流量匮乏。

任何一个生意，首先都得解决流量问题，过去靠钱砸，现在没那么多钱怎么办？自媒体！

新媒体类似于过去的融资，其实就是说，我们要通过自媒体、通过个人 IP 的打造来吸引流量，这跟过去花钱买流量是类似的，目的相同，手段不再一样。

虽然过去有钱的时候（有融资支撑的时候）也做新媒体，但那时候不是主要的流量获取方式，今天，新媒体成了主要的流量获取方式，广告投放反而成了非主流，这也是江南春们现在比较头疼的事情，传统广告投放业务量上已经大大衰减。

“新媒体类似于过去的融资”，这个不但是启示，也进一步印证了我自己在摸索和思考的观点，只能靠自媒体先把业务做起来，才有后面的发展阶段，前期靠融资靠广告砸钱快速起量的时代已经过去了。

做大一定得负债，因为负债是杠杆。(融资本身也是一种负债方式，而且，政府基金更是明股实债)

但今天，好像都追求小而美，因为保命 🤣

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